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Cibertúlia

Dúvidas, inquietações, provocações, amores, afectos e risos.

Julho 21, 2008

O virgem jornalismo das prendas

Miguel Marujo

É uma realidade sobre a qual um véu de silêncio se mantém: além da pressão dos departamentos de marketing e comercial dos próprios jornais, como a que relatei antes, há um mundo de oferendas a jornalistas com objectivos pouco claros. Qual é o limite que se estabelece para o gadget novo que se recebe - para divulgação - ou para a caixa completa de DVD com os Sopranos - para recensão? Que expectativas tem o divulgador ou produtor desse bem ao fazê-lo chegar ao jornalista? Ou o mundo das viagens oferecidas para isto e para aquilo, o que leva a que os jornais desinvistam em estar nos acontecimentos por critérios editoriais e aproveitem antes a boleia da editora ou da Presidência da República. O debate que falta fazer ao jornalismo é um mar de inquietações e dúvidas. Mas prefere-se sempre a manchete dos congressos médicos ou das promiscuidades empresariais.

Julho 21, 2008

Confusões

Miguel Marujo

De uma entrevista à Meios e Publicidade: «M&P: O Metro funciona muito como veículo para o marketing das marcas, que fazem frequentemente acções de sampling ou de marketing directo. Os leitores conseguem distinguir os gratuitos das marcas e valorizá-los como um produto editorial?
LR: Sim, nós temos muito cuidado nesse sentido. Temos uma bíblia editorial que é totalmente separada de tudo o que é acções da área comercial. Tanto em termos de layout, de visual e do jornal em si, não pode haver confusão para os leitor sobre aquilo que é uma acção das vendas, e aquilo que é um conteúdo editorial. Nós somos um jornal muito afoito para fazer coisas inovadoras na área comercial, mas muito tradicional naquilo que tem a ver com isenção e rigor dos conteúdos editoriais. Não vendemos conteúdo editorial. Por aí não há confusão.»

Claro que não há confusão. Tirando aquele dia em que me chatearam com um artigo sobre cuidados alimentares das crianças porque a médica Isabel do Carmo dava o (mau) exemplo do Mini Milk da Olá (citada entre aspas) e esta empresa retirou uma campanha e todos me chatearam o juízo porque devíamos ter omitido a marca no texto e falado genericamente de gelados.